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根據統計,消費者可能在「海外雙11」購買的產品,主要為「服務配件(37. 6%)」、3C產品(27.1%)」與「精品鞋包(10.1%)」

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,其餘項目皆不滿10%。

資策會產業情報研究所(MIC)進行「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」分析,發現37%的台灣網友持觀望態度(不

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一定參加)居多,另有33%表示參加,30%表示不會。

資策會MIC表示,對

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比23%消費者表示過去曾參與海外雙11,預估今年參與雙11網購的消費者增加10個百分點的可能原因,主要為「想嘗鮮(47%)」與「折扣猛(46%)」。



不參加或考慮不參加的主因,前三名依序為:「此

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刻無購物需求(40%)、在台灣網購就好(30%)、無海外網購經驗(29%)」。

張筱祺表示,消費者觀望態度居多,主要因台灣電商業者紛紛加入雙11 網購戰局,大力加碼促銷,且海外網購有一定門檻、跨境配送等候時間較長等因素,使消費者可能轉向台灣網購平台消費。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,中國大陸電商業者不僅強力促銷雙11購物活

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動,甚至針對台灣消費者祭出專屬優惠,可能帶動台灣消費者參加意願。


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