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（中央社記者吳家豪台北9日電）今年第1季正式在台灣推出服務的網路電視串流平台Netflix，早在去年9月就先進軍日本，是Netflix第1個亞洲市場，其中訂價策略與內容產製是Netflix能在日本成功的關鍵。 Netflix參加去年12月瑞銀證券（UBS）在紐約舉辦的全球媒體與通訊會議時表示，考量日本觀眾有95%的時間都在收看日本當地節目，Netflix的日本訂戶已有30%到50%的時間收看英語節目，可說是相當成功。例如由比爾莫瑞（Bill Murray）主演的耶誕節特別節目《AVery Murray Christmas》，就名列Netflix日本10大節目榜單內。 其他在日本大受歡迎的Netflix影集，包括改編自漫威（Marvel）同名漫畫的真人超級英雄影集《夜魔俠》（Daredevil）、由真實事件改編的《毒梟》（Narcos）、以及Netflix與漫威聯手製作的第2部英雄影集《潔西卡瓊斯》（Jessica Jones）；另外，Netflix首部原創電影《無境之獸》（Beasts of No Nation）也成為日本開台初期觀賞最多次的電影。 德國知名統計公司Statista的數據顯示，日本的隨選視訊訂戶（Subscription video-on-demand，SVOD）使用者數量，預估將從2015年約600萬成長到2020年約1100萬，有利Netflix取得更大的用戶基礎。 不過，Netflix能在日本成功的關鍵，其中1項是訂價策略與美國相近，日本的稅前月費介於650到1450日圓（約新台幣180到402元），美國則是7.99美元（約新台幣264元）起跳。 同時，為提供本土內容並避免Netflix的英語內容不受歡迎，Netflix也選擇與日本電視業者富士電視台（Fuji Media Holdings）結盟，甚至早在去年6月就跟日本節目製作公司吉本興業（Yoshimoto Kogyo）合作打造原創節目。 Netflix也從競爭對手Hulu的失敗中汲取經驗。 由21世紀福斯（21st Century Fox）、華特迪士尼（Walt Disney）與Comcast旗下NBC環球（NBCUniversal）共同投資的Hulu，早在2011年就進入日本市場，卻訂出大約2000日圓（約新台幣554元）的高昂月費，且沒有提供本土內容，後來面臨經營困難，2014年黯然將日本業務出售給日本電視台（NipponTelevision Network）。 美系外資分析Netflix財報時曾表示，由於日本開台的成功，Netflix去年第3季海外用戶新增274萬，優於預估的240萬，且第3季海外市場成本低於預期，顯示Netflix拓展新市場的成本不如投資人想像得高。 美系外資強調，雖然Netflix去年10月宣布最受歡迎的標準套餐（Standard）月費從8.99美元調高到9.99美元（約新台幣331元），但是跟競爭對手HBO月費14.99美元、Showtime月費10.99美元、Hulu無廣告服務月費11.99美元相較，Netflix在數位串流市場還是相當具有價格競爭力。1050209
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